Руководство по составлению ТЗ для копирайтера: как писать SEO-текст и SEO-статью

Руководство по составлению ТЗ для копирайтера: как писать SEO-текст и SEO-статью

Техническое задание не панацея для написания качественного seo-текста, но с его помощью вы можете значительно сократить количество правок, время на исполнение и быстрее достигнуть взаимопонимания с исполнителем. Высылая копирайтеру руководство по написанию SEO-статьей, вы автоматически отсеиваете тех, кто заведомо подготовит не подходящий материал. То есть, техническое задание – это своего рода фильтр, помогающий быстрее достигнуть результата в продвижении. Сегодня рассмотрим такие вопросы: как писать SEO-текст, как составлять ТЗ, чтобы исполнитель понял ваши желания.

Как писать SEO-текст: описание, чек-лист для ТЗ

Термин SEO-текст означает  оптимизированный текст, куда копирайтер вставляет ключевые запросы (ключи). Применение: описание каталогов, продуктов, товаров, услуг, без раскрытия темы. Типичный размер от 1000 до 3000 символов без пробелов. Обычно это не продающий текст, но у него есть 2 задачи: помочь пользователю найти нужную информацию и продвигать сайт в поисковых системах.

Мы добавили еще одну фишку – пишем SEO-текст, разделяя на смысловые блоки, чтобы клиент мог найти нужную информацию, не читая всё описание полностью. В каждом блоке коротко раскрываем полезную тему – как выбрать товар, что нужно знать о продукте и т.п.

Продающий текст

 

Не будем лить воду, поэтому сразу перейдем к сути темы – как писать SEO-текст. Помните форму «AIDA», которая составляла долгое время основу классических статей. Сегодня она также применяется, но отходит на второй план. На её место приходят смысловые блоки, которые более полезны в каталогах, чем просто продающий текст – особенно, если вы занимаетесь продажей нескольких брендов.

Продающий текст лучше оставить на главной странице, откуда пользователь и пойдет блуждать по разделам вашего сайта. На других страницах он будет искать конкретно то, ради чего перешел по ссылке, и вряд ли будет интересно снова читать о вашем уникальном предложении, каким бы оно ни было привлекательным.

Как нельзя писать SEO-текст:

  • Вставлять много ключевых запросов в самом начале текста. Забудьте про переспам, это прожитый век.
  • Вставлять ключи в «сыром» виде. Например, ключ – купить окно недорого пластиковое— это нечитабельный вид, так люди не пишут. Это типичный текст для поисковой машины, поэтому ключи нужно менять.
  • Выделять ключи в SEO-тексте жирным начертанием. Запомните, выделять стоит только важные моменты, чтобы читатель обратил внимание именно на эти пункты.
  • Использовать в одном абзаце больше 2х ключей.
  • Не вписывать ключи в подзаголовки.

Если у вас длинное ключевое слово – то его можно разбавить, чтобы придать написанному смысл и эстетику. Используйте непрямые вхождения запросов, чтобы улучшить читабельность.

Как нужно писать SEO-текст:

  • Количество ключевых запросов должно соответствовать объему текста. Например, на 3000 символов оптимальное кол-во ключей 5-8 штук.
  • Используйте заголовки h1, h Остальные – не обязательно. Количество h2 в тексте должно быть 2-4 пункта. В подзаголовке должна быть суть всего абзаца. То есть, вы задаете тезис, а затем объясняете читателю свою мысль.
  • Добавляйте перелинковку. Обязательно укажите исполнителю в ТЗ, какие слова должны быть в тексте с перелинковкой. Например, если вы пишите текст об алюминиевых банках, в любом случае нужно упомянуть про алюминий.
  • Выделять ключи в тексте лучше с помощью выделения текста. Так вы будете сразу видеть, где и какой запрос вставлен. Убрать его легко – нужно просто выделить весь текст в документе и в режиме выделения цветом выбрать «нет цвета». Разберетесь.

Чек-лист по созданию SEO-текста:

  • Уникальность от 90%/90%. Следите, чтобы параметр был именно таким. Например, 100%/65% — это рерайт. Текст уже не уникален, поэтому нужно доводить показатели до нормы. Проверять лучше через программу Advego Plagiatus.
  • Соответствие объему. Можно больше на 500 символов, укажите об этом обязательно исполнителю. Таким образом, вы развяжите человеку руки, он сможет улучшить показатели качества, и не будет париться из-за размеров.
  • Каждый ключ по 1-2 раза, не больше 2 разных запросов в одном абзаце.
  • Абзац должен состоять из 5-6 предложений.
  • Объем предложений должен чередоваться: 2 коротких, 1 большое.
  • Нумерованные или маркированные списки.

Мы дополнительно тестируем наши тексты через Главреда, чтобы убрать из описания штампы и канцеляризмы. Писать без них невозможно – это происходит автоматически, поэтому и есть этап редактирования. Также стоит прогнать seo-текст через сервис Тургенева – он укажет на проблемы со стилистикой.

Содержание разрабатывает копирайтер, исходя из поставленной задачи. Чтобы видеть то, что желаете видеть – составьте обязательный список тезисов, которые нужно раскрыть в SEO-тексте. Грамотность лучше проверить через  http://online.orfo.ru/. Ну и контрольный выстрел – прочесть вслух. Копирайтер может этого не сделать, но сказать ему об этом вы должны.

Как писать SEO-статью:

Здесь нет серьезных различий, потому что SEO-статья это такой же оптимизированный текст, но только у него более широкая задача. Здесь копирайтер подробно раскрывает тему, углубляется в вопросы и собирает для них подробный материал.

Работа делится на несколько этапов:

  1. Ознакомление с ТЗ.
  2. Подготовка ключевых тезисов.
  3. Сбор материала по тезисам – вы должны сотрудничать с исполнителем на этом этапе. Если у вас есть специалист, который может ответить на его вопросы – передайте ему бриф копирайтера с тезисами.
  4. Формирование плана и его утверждение.
  5. Написание статьи.
  6. Редактирование.
  7. Корректировки.

Объем статьи начинается от 3000 символов без пробелов, остальные требования – аналогичные, как при создании SEO-текста. Только здесь:

  • Нужно обработать больше информации.
  • Тратится больше времени на написание и подготовку.

Ключевые запросы нужно вписывать аккуратно, изменять окончания, улучшить читабельность. Если сделать этого с ключом нельзя – лучше убрать, чтобы статья получилась полезной.

Как составить техническое задание для SEO-текста

Вы можете скопировать чек-лист из статьи и взять этот материал за основу. Каждый пункт подробно опишите конкретно под вас, добавьте свои требования. Добавьте скриншоты и ссылки на сервисы, где нужно делать проверку текста. Такой документ лучше сохранить в .pdf формате и отправлять новым исполнителям для ознакомления. Если их пугает перечень требований – значит, человек не уверен в своих силах. При проверке готовой работы, вам самому будет удобно ставить галочки возле каждого пункта. Такой подход сократит корректировки и правки, проверьте.

Возможно, вас заинтересует:
10 удобных инструментов для проверки ссылочной массы

Проверка ссылочной массы сайта занимает основное место в SEO аудите. Именно аналитика помогает ...

14 сервисов для анализа конкурентов — шпионим по крупному

Если раньше, чтобы узнать больше о компании-конкуренте подсылали шпионов в «стан врага», то сегодня ...

Title как эффективный инструмент продвижения

Сегодня мы рассмотрим, что такое правильный тайтл и почему этому пункту уделяется высокое внимание. ...

Обзор 12 бесплатных конструкторов для интернет-магазина

Сегодня вы можете запросто реализовать свою мечту, потому что интернет не ограничивает возможности. ...

Как избавиться от ошибки 404 страница не найдена

Как избавиться от ошибки 404 – неприятная неожиданность, отпугивающая любого клиента. А если к тому ...

Настройка Яндекс Директ: максимальное привлечение трафика на сайт

Сервис Яндекс.Директ помогает интернет-магазинам и web-сайтам результативно продвигать продукты в ...